Una fotografía puede mejorar o perjudicar la presentación del producto
Cuando un negocio prepara un catálogo, un menú, una lista de precios o un material promocional, las fotografías suelen ocupar una parte importante del diseño. Sin embargo, no todas las imágenes que se ven bien en el teléfono funcionan correctamente al imprimirlas.
Fotos oscuras, recortes incompletos, fondos desordenados, reflejos intensos o productos fotografiados desde ángulos diferentes pueden hacer que el material final pierda calidad, aunque la impresión sea correcta.
Preparar buenas fotografías no siempre requiere una cámara profesional. Lo más importante es trabajar con orden, aprovechar bien la iluminación y mantener criterios similares en todas las imágenes.
Limpia y prepara el producto antes de fotografiarlo
La cámara puede mostrar detalles que pasan inadvertidos a simple vista.
Polvo, huellas, arrugas, etiquetas mal colocadas, manchas o restos de pegamento pueden hacerse mucho más visibles cuando la imagen se amplía dentro de un catálogo.
Antes de tomar la fotografía:
- limpia cuidadosamente el producto;
- revisa que el envase esté en buen estado;
- endereza etiquetas y tapas;
- retira elementos que no formen parte de la presentación;
- comprueba que no existan daños visibles;
- prepara varias unidades cuando sea necesario.
En alimentos, también debe cuidarse la presentación. Un plato desordenado, un borde manchado o ingredientes mal distribuidos pueden afectar la percepción del producto.
La fotografía comienza con la preparación física de lo que se va a mostrar.
Utiliza un fondo sencillo y coherente
Un fondo demasiado cargado puede competir con el producto.
Para catálogos, menús y listas de precios suelen funcionar mejor las superficies limpias, los colores neutros o los ambientes relacionados con el uso del artículo. El fondo debe ayudar a destacar el producto, no convertirse en el elemento principal de la imagen.
No es obligatorio fotografiar todo sobre blanco. También pueden utilizarse fondos de colores suaves, madera, tela, cartulina o espacios reales del negocio. Lo importante es evitar objetos innecesarios, cables, cajas abiertas, manchas, reflejos o elementos que después deban eliminarse.
Si se fotografiarán varios productos para una misma pieza, conviene mantener un fondo similar en toda la serie.
Aprovecha una iluminación uniforme
La luz es uno de los factores que más influye en el resultado.
La iluminación natural cerca de una ventana puede funcionar bien, siempre que no produzca sombras demasiado fuertes. También puede utilizarse una luz artificial suave y estable.
Evita mezclar diferentes tipos de luz. Por ejemplo, la combinación de luz natural con bombillos de colores distintos puede provocar que unas zonas se vean amarillas y otras azuladas.
Tampoco conviene utilizar directamente el flash del teléfono cuando genera reflejos intensos, especialmente en botellas, vasos, envases plásticos, productos laminados o superficies metálicas.
Una buena iluminación debe permitir apreciar:
- la forma del producto;
- sus colores;
- la textura;
- los detalles importantes;
- la información principal del envase.
Si una zona queda demasiado oscura, es preferible ajustar la luz antes de intentar corregirlo completamente durante la edición.
Mantén el mismo ángulo en toda la serie
Cuando las imágenes se utilizarán juntas, necesitan cierta uniformidad.
Un catálogo puede verse desorganizado si un producto aparece fotografiado desde arriba, otro de frente, otro inclinado y otro demasiado cerca. Aunque cada fotografía sea correcta por separado, la combinación puede resultar poco coherente.
Define antes de comenzar:
- la posición del producto;
- la altura del teléfono o la cámara;
- la distancia;
- el ángulo;
- la orientación;
- el espacio alrededor.
Puedes hacer una pequeña marca en la mesa y otra en el lugar donde apoyarás el teléfono. Esto facilita repetir la composición con varios productos.
En un menú, por ejemplo, puede decidirse que todos los platos principales se fotografíen con el mismo ángulo y que las bebidas utilicen una vista frontal.
No acerques demasiado la cámara
Llenar completamente la fotografía con el producto puede parecer una buena idea, pero limita las posibilidades de diseño.
El diseñador puede necesitar espacio para recortar, cambiar el formato o colocar la imagen dentro de una composición horizontal, cuadrada o vertical. Si el producto queda pegado a los bordes, algunas partes pueden perderse.
Deja suficiente aire alrededor y evita cortar tapas, asas, platos, envases o elementos importantes. Tampoco coloques el producto demasiado cerca del límite superior o inferior.
Es mejor entregar una fotografía un poco más abierta que una imagen donde ya no existe margen para trabajar.
Cuida el enfoque y la estabilidad
Una fotografía ligeramente movida puede verse aceptable en la pantalla pequeña del teléfono, pero perder nitidez al imprimirse.
Sujeta el equipo con firmeza, utiliza un apoyo o activa el temporizador para evitar movimientos al presionar el botón. Antes de continuar con el siguiente producto, amplía la imagen y revisa que los detalles importantes estén enfocados.
En productos con etiquetas, comprueba que los bordes y la información principal se vean definidos. En alimentos, revisa que el punto de enfoque esté sobre la parte más importante del plato.
No confíes únicamente en la vista general de la galería.
Evita utilizar imágenes enviadas varias veces por mensajería
Las aplicaciones de mensajería pueden reducir el tamaño y la calidad de las fotografías.
Si una imagen se envía, se descarga, se edita y luego vuelve a enviarse, puede perder aún más definición. Esto se nota especialmente cuando debe ampliarse para un cartel, un menú grande o una portada.
Lo recomendable es conservar los archivos originales y transferirlos sin compresión cuando sea posible. También conviene evitar capturas de pantalla de fotografías que ya existen como archivos independientes.
La imagen original ofrece más posibilidades de corrección y mejor resultado al imprimir.
No dependas de filtros automáticos
Los filtros pueden modificar los colores reales del producto.
Un alimento puede parecer más atractivo con una saturación exagerada, pero también puede dejar de representar lo que el cliente recibirá. En prendas, artesanías, envases y artículos personalizados, cambiar demasiado el tono puede provocar diferencias entre la fotografía y el producto físico.
Los ajustes deben mejorar la iluminación, el contraste o la claridad sin alterar la apariencia real.
También deben evitarse efectos de desenfoque artificial que borren los bordes, letras o detalles del artículo.
Incluye varias vistas cuando el producto lo necesite
Una sola fotografía no siempre explica todo.
Algunos productos necesitan mostrar la parte frontal, lateral, posterior, interior o un detalle específico. Esto puede ocurrir con prendas, bolsos, empaques, artículos personalizados, equipos o productos con diferentes funciones.
Antes de fotografiar, piensa qué preguntas podría tener una persona al ver el catálogo:
- ¿Cómo es por detrás?
- ¿Qué tamaño tiene?
- ¿Cómo se abre?
- ¿Qué incluye?
- ¿Cómo se ve el acabado?
- ¿Cuál es su textura?
Las imágenes adicionales deben aportar información, no repetir prácticamente la misma vista.
Organiza y nombra los archivos
Cuando se entregan muchas imágenes, una buena organización reduce confusiones.
Evita nombres como “foto1”, “foto2” o “final definitiva”. Utiliza referencias que permitan identificar cada producto:
Café_clásico_frontal
Café_clásico_lateral
Jugo_mango_500ml
Menú_hamburguesa_principal
Si existen variantes de color, tamaño o presentación, inclúyelas en el nombre. También puedes organizar las fotografías en carpetas por categoría.
No conviene enviar todas las imágenes mezcladas con capturas, fotografías repetidas y versiones descartadas.
Entrega información sobre el orden y el uso
La fotografía por sí sola no siempre indica dónde debe utilizarse.
Al entregar los archivos, especifica:
- nombre correcto del producto;
- categoría;
- precio, si corresponde;
- descripción;
- variante;
- imagen principal;
- imágenes secundarias;
- productos que no deben incluirse;
- orden de aparición.
Esta información ayuda a evitar que una fotografía se coloque junto a un nombre, precio o descripción incorrectos.
Haz una selección antes de enviar
Tomar varias fotografías es recomendable, pero no es necesario enviar todas.
Revisa y elimina las imágenes desenfocadas, repetidas, oscuras o donde el producto esté mal colocado. Después selecciona las mejores vistas y conserva los originales.
Enviar decenas de fotografías casi iguales puede hacer más lento el proceso y aumentar la posibilidad de utilizar una versión que no era la preferida.
Una selección organizada comunica mejor qué resultado esperas.
Una buena impresión necesita una buena imagen de origen
La impresión no puede recuperar completamente una fotografía borrosa, recortada o con poca iluminación.
Preparar el producto, utilizar una luz uniforme, dejar espacio alrededor y mantener el mismo ángulo en toda la serie ayuda a construir catálogos, menús y materiales promocionales más profesionales.
Antes de enviar las imágenes, revísalas en tamaño grande, organiza los archivos y confirma que representen correctamente cada producto.
Una fotografía bien preparada no solo mejora el diseño. También ayuda a que el cliente comprenda mejor lo que estás ofreciendo.
